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苏州设计公司-设计时如何与基础层和实施层相结合？

发布时间：2025-06-12 02:43:20 浏览：37 次

苏州设计公司网页点创网络科技小编浅谈--设计时如何与基础层和实施层相结合？

设计时如何将基础层与实施层有效结合

在VI设计中，基础层（战略定位与视觉DNA）是品牌视觉的“骨架”，实施层（应用场景与落地执行）是品牌视觉的“血肉”。两者需紧密结合，才能确保VI系统既具备战略高度，又能落地生根。以下是具体结合方法与案例：

一、基础层与实施层的结合逻辑

层级核心内容作用结合关键点

基础层品牌定位、LOGO、色彩、字体、辅助图形等定义品牌视觉的“基因”与“规则”1. 战略需转化为可执行的视觉符号

2. 规则需适配多场景应用

实施层办公系统、环境设计、传播物料、数字界面等将视觉符号落地到用户接触点1. 执行需严格遵循基础规则

2. 场景需反哺基础规则优化

二、结合方法：从战略到落地的5步法

第一步：明确品牌战略，定义视觉DNA

关键动作：

确定品牌定位（如高端、年轻化、环保等）。

提炼核心视觉符号（如LOGO、主色、字体）。

案例：

无印良品：定位“极简、自然”，视觉DNA为“无LOGO包装+自然色系+无衬线字体”。

可口可乐：定位“快乐、活力”，视觉DNA为“红色+飘带LOGO+动态字体”。

第二步：制定基础层规则，确保一致性

关键动作：

编写《VI手册》，明确LOGO使用规范、色彩代码、字体组合、安全距离等。

设计可延展的视觉符号（如支持动态、3D、多尺寸适配）。

案例：

苹果：《VI手册》规定LOGO最小尺寸为10mm，确保在任何媒介上清晰可见。

字节跳动：LOGO支持动态渐变效果，适配短视频、直播等数字场景。

第三步：分析实施层场景，制定适配方案

关键动作：

列出所有用户接触点（如门店、包装、广告、APP等）。

根据场景特点调整视觉符号（如门店需强化空间感，APP需适配小屏幕）。

案例：

星巴克：门店VI（木质色调+绿色LOGO）与产品包装（白色杯身+绿色LOGO）保持一致，但门店增加空间导视系统。

美团：外卖骑手服装（黄色+品牌色）与APP界面（黄色主色调）呼应，但服装增加反光条提升安全性。

第四步：建立反馈机制，优化基础层规则

关键动作：

收集实施层反馈（如用户对LOGO的认知度、物料印刷效果等）。

根据反馈调整基础层规则（如优化色彩代码、调整LOGO安全距离）。

案例：

谷歌：根据用户反馈，将LOGO从3D立体改为扁平化，提升数字屏幕显示效果。

优衣库：根据不同国家文化，调整门店VI（如中国门店增加红色元素）。

第五步：培训与监督，确保落地执行

关键动作：

对合作伙伴（如广告公司、供应商）进行VI培训。

定期检查实施效果，确保一致性。

案例：

麦当劳：全球门店需通过《VI手册》认证，确保LOGO、色彩、字体完全一致。

小米：对生态链企业提供VI工具包，强制使用品牌标准色与字体。

三、结合工具：VI设计模板与检查表

VI设计模板

基础层模板：

LOGO设计模板（含横版、竖版、黑白版、反白版）。

色彩模板（主色、辅助色、禁用色、Pantone/CMYK/RGB代码）。

字体模板（品牌专属字体、标题/正文字体组合）。

实施层模板：

办公系统模板（名片、信纸、工牌）。

环境设计模板（门店导视、展览展台）。

传播物料模板（海报、广告、社交媒体封面）。

VI检查表

基础层检查项：

LOGO是否可缩放至最小尺寸（如10mm）？

色彩是否在所有媒介上一致（如印刷品与屏幕显示）？

字体是否适配不同语言（如中文、英文、阿拉伯文）？

实施层检查项：

门店VI是否与品牌定位一致（如高端品牌是否使用廉价材料）？

广告物料是否遵循《VI手册》规范（如LOGO安全距离是否达标）？

数字界面是否适配不同设备（如手机、平板、电脑）？

四、结合案例：星巴克的VI设计全流程

基础层设计

品牌定位：高端咖啡品牌，打造“第三空间”体验。

视觉DNA：

LOGO：双尾美人鱼（绿色+白色）。

色彩：绿色（Pantone 3425C）+ 白色。

字体：定制无衬线字体（简洁、现代）。

实施层应用

门店设计：

空间：木质色调+绿色LOGO墙+暖光照明。

导视：绿色指示牌+白色字体。

产品包装：

咖啡杯：白色杯身+绿色LOGO。

包装袋：绿色底色+白色LOGO。

传播物料：

广告：绿色背景+白色文字+动态LOGO。

社交媒体：绿色主题封面+品牌色滤镜。

结合效果

一致性：用户无论在门店、包装还是广告中，都能识别星巴克的绿色与美人鱼LOGO。

体验感：门店空间与产品包装的视觉统一，强化“第三空间”的高端体验。

五、常见问题与解决方案

问题原因解决方案

基础层与实施层脱节基础规则未考虑实施场景1. 设计前调研用户接触点

2. 制定场景化VI规则（如门店VI需增加空间导视）

实施层执行偏差缺乏培训与监督1. 对合作伙伴进行VI培训

2. 定期检查执行效果，建立奖惩机制

基础层更新滞后忽视市场变化与用户反馈1. 每年评估VI健康度

2. 根据反馈优化基础规则（如调整色彩、LOGO延展性）

六、总结：基础层与实施层的结合公式

VI设计成功 = 基础层（战略+规则） × 实施层（场景+执行） × 反馈优化

基础层：明确品牌战略，定义视觉DNA，编写《VI手册》。

实施层：分析用户接触点，制定适配方案，确保落地执行。

反馈优化：收集反馈，调整规则，形成闭环。

一句话建议：

VI设计需以品牌战略为起点，通过标准化规则与场景化执行，确保视觉符号在用户心智中形成统一认知，同时通过反馈机制持续优化，最终实现品牌资产的价值最大化。

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